В РСЯ это точно(!) связано с качеством площадок. Не знаю, могу ли я тут ссылки постить..но вот
https://www.shopolog.ru/news/kak-yandeks-direkt-nauchilsya-predskazyvat-konversii-i-ekonomit-byudzhety/
Короче говоря - площадкам Яндекс дает статус определенный и от этого зависит порог входа на эту...